SEO權(quán)重是各大搜索引擎給予網(wǎng)站賦予的評(píng)估或評(píng)價(jià)等級(jí)，代表著網(wǎng)站在某領(lǐng)域中的權(quán)威性、健康度及成長(zhǎng)潛力，網(wǎng)站的權(quán)重越高一方面代表其越具權(quán)威性，另一方面也代表著搜索引擎對(duì)其友好度越強(qiáng)，會(huì)在排名、流量和信任度評(píng)價(jià)給予較好的扶持。
權(quán)重是一個(gè)相對(duì)性的概念，即根據(jù)某既定指標(biāo)的整體評(píng)價(jià)中相對(duì)的重要程度。如果用容易理解的方法來說，比如指數(shù)是量級(jí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，那么權(quán)重便是性質(zhì)評(píng)估數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)普遍存在指數(shù)和權(quán)重相關(guān)體系化的數(shù)據(jù)管理。
一、 SEO權(quán)重與網(wǎng)站的關(guān)系
1. 百度權(quán)重是第三方推出，收錄與其沒直接聯(lián)系
首先必須要清楚，國(guó)內(nèi)主流搜索引擎“百度”的權(quán)重（Weight）是由第三方根據(jù)關(guān)鍵詞排名及相關(guān)客觀因素進(jìn)行評(píng)估所得，官方并不承認(rèn)此項(xiàng)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的有效性。而且它與排名、收錄速度和成功率沒有直接聯(lián)系，因?yàn)樵谑珍浭仟?dú)立的另一套算法，其收錄速度受到備案情況和提交方式影響，成功率則是受到內(nèi)容質(zhì)量、長(zhǎng)期穩(wěn)定評(píng)價(jià)的影響，排名則會(huì)受到權(quán)重和搜索引擎不定期變動(dòng)的排名規(guī)則影響。
2. 權(quán)重高未必排名好，但低排名一定不好
搜索引擎的排名機(jī)制是一套以多維度數(shù)據(jù)作為參考的獨(dú)立體系，比如站點(diǎn)所屬領(lǐng)域、長(zhǎng)期評(píng)價(jià)、關(guān)鍵詞（自身及點(diǎn)擊）熱度、站外鏈接質(zhì)與量等參數(shù)，以及其自身具備的多種且多變的排名規(guī)則。Weight高的網(wǎng)站可以受到其傾斜的友好度，但SEO自然排名是要排在付費(fèi)及自有產(chǎn)品內(nèi)容之后，還有所謂的長(zhǎng)期評(píng)價(jià)包含了一個(gè)網(wǎng)站年齡的天然問題。所以，有時(shí)較低的網(wǎng)站會(huì)因?yàn)槠渌S度的參數(shù)較高反而排名靠前也不必驚訝，還是應(yīng)該著重于看它帶來的綜合流量為主。
3. 網(wǎng)站頁面和關(guān)鍵詞排名，站點(diǎn)整體評(píng)估權(quán)重
谷歌對(duì)于網(wǎng)站的每個(gè)頁面（PR）和關(guān)鍵詞都有評(píng)價(jià)，但百度對(duì)關(guān)鍵詞較為情有獨(dú)鐘，尤其是包含有百度指數(shù)的詞，這個(gè)指數(shù)便是網(wǎng)民整體行為數(shù)據(jù)經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析后，呈現(xiàn)出近期公眾關(guān)注的關(guān)鍵詞搜索數(shù)和關(guān)注趨勢(shì)。而正如前文提到的它僅是SEO權(quán)重構(gòu)成的一部分，站點(diǎn)排名與關(guān)鍵詞排名也不是直接關(guān)系，網(wǎng)站W(wǎng)eight是綜合多方面因素評(píng)估出的結(jié)果，其每個(gè)等級(jí)預(yù)計(jì)流量從低到高也有很大的差距，如下所示進(jìn)行適當(dāng)參考。
二、 網(wǎng)站權(quán)重優(yōu)化的6個(gè)方面
谷歌針對(duì)用戶使用習(xí)慣與體驗(yàn)方面的要求較高，為此會(huì)不斷更新相關(guān)文檔并向使用者發(fā)送調(diào)查和建議問卷，同時(shí)也要求網(wǎng)站能夠按照相應(yīng)的規(guī)定或建議操作。
而百度方面則更傾向于通常搜索引擎都會(huì)關(guān)注的以下6個(gè)方面。
1. 網(wǎng)站和域名運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的時(shí)間是從正式被收錄且保持一定更新頻率的情況下被判定的時(shí)長(zhǎng)，搜索引擎雖會(huì)一并記錄網(wǎng)站與域名的關(guān)聯(lián)與信譽(yù)評(píng)價(jià)，但未能保證一定的關(guān)鍵詞收錄率時(shí)網(wǎng)站則會(huì)被判定非正常運(yùn)營(yíng)或停止運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。
域名與站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)沒有直接關(guān)系會(huì)被獨(dú)立評(píng)價(jià)，例如gov（政府）和edu（教育）這類專用頂級(jí)域名本身也存在一定的影響， 然后是net（網(wǎng)絡(luò)）、org（組織）、com（企業(yè)）僅次于前類的評(píng)價(jià)，區(qū)域性后綴的域名則容易被識(shí)別為小組織或個(gè)人使用評(píng)價(jià)較低。
2. 服務(wù)器穩(wěn)定性
服務(wù)器的穩(wěn)定表現(xiàn)在訪問成功率與站點(diǎn)與頁面打開速度，經(jīng)常無法正常打開的網(wǎng)站，或者點(diǎn)開頁面需要5秒以上的加載時(shí)間，這些不僅影響了用戶的正常瀏覽體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)搜索引擎來說進(jìn)行站點(diǎn)的收錄率與“快照”更新都會(huì)減少，甚至是停止對(duì)不穩(wěn)定站點(diǎn)的維護(hù)。
不建議使用虛擬空間，尤其是合租型的可能帶來的影響是很嚴(yán)重的后果，因?yàn)榭赡茉诤献庹局杏姓加么罅抠Y源的情況，致使服務(wù)器出現(xiàn)不穩(wěn)定的表現(xiàn)，而因此被搜索引擎視為運(yùn)營(yíng)質(zhì)量不足，即便是老站也會(huì)受到嚴(yán)重影響。
3. 網(wǎng)站關(guān)鍵詞與內(nèi)容
關(guān)鍵詞的收錄與排名對(duì)網(wǎng)站的流量影響至關(guān)重要，長(zhǎng)尾詞長(zhǎng)期的收錄積累對(duì)站點(diǎn)的良好評(píng)價(jià)影響毋庸置疑，其對(duì)整體站點(diǎn)的權(quán)重值增加及本身熱度帶來的關(guān)注是網(wǎng)站流量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。
內(nèi)容層面則包括原創(chuàng)、用戶體驗(yàn)、收錄情況、更新頻率、主題關(guān)聯(lián)度、頁面布局合理性，以及內(nèi)部關(guān)鍵詞的錨點(diǎn)布局和內(nèi)部搜索的邏輯適用性。這些將關(guān)系到在搜索引擎評(píng)價(jià)時(shí)各種參數(shù)值的得分，另一方面也會(huì)影響到用戶跳出率行為對(duì)站點(diǎn)的評(píng)價(jià)。現(xiàn)在包括百度在內(nèi)的商業(yè)搜索企業(yè)都從各種渠道表示，網(wǎng)站的內(nèi)容原創(chuàng)性與吸引力是收錄和評(píng)價(jià)的關(guān)鍵參數(shù)，呼吁網(wǎng)站發(fā)布有益于整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境積極發(fā)展的高度原創(chuàng)創(chuàng)意，即使用戶得到良好體驗(yàn)將影響到站點(diǎn)質(zhì)量的評(píng)估結(jié)果。
4. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)部鏈接
簡(jiǎn)潔清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在多數(shù)專業(yè)人士看來都是能直接影響站點(diǎn)Weight的重要因素，在用戶體驗(yàn)與迎合搜索引擎方面結(jié)構(gòu)往往代表著存在的價(jià)值，扁平式的站點(diǎn)更容易被接受。而為實(shí)現(xiàn)視覺效果或營(yíng)銷目的，網(wǎng)站首頁及下屬結(jié)構(gòu)不利于評(píng)價(jià)時(shí)，可以考慮另建專用站或規(guī)劃至特定子欄目，很多依賴視覺營(yíng)銷的品牌商會(huì)專門建立體驗(yàn)站或子站供來訪者體驗(yàn)。
而內(nèi)部鏈接的影響來自于眾多方面，例如無效、錯(cuò)誤、偏離主題、存在誤導(dǎo)性質(zhì)的內(nèi)鏈或超文本、錨文本都會(huì)被認(rèn)為是不友好情況，會(huì)影響用戶停留時(shí)長(zhǎng)和重復(fù)進(jìn)站率的同時(shí)，也會(huì)讓搜索引擎認(rèn)為存在運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和能力的不足，進(jìn)而對(duì)站點(diǎn)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的潛力與價(jià)值的評(píng)估產(chǎn)生負(fù)面影響。
5. 網(wǎng)站外部鏈接
在公認(rèn)度良好且擁有眾多活躍用戶的網(wǎng)站、博客、論壇、應(yīng)用平臺(tái)上發(fā)布外鏈，有助于讓更多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并關(guān)注感興趣或受益的發(fā)布者，由此帶來的直接搜索流量和間接導(dǎo)流對(duì)于站點(diǎn)的評(píng)估提升較為有利，但同時(shí)也要注意規(guī)律與質(zhì)量問題帶來的麻煩。比如過多的低質(zhì)量?jī)?nèi)容或集中的高質(zhì)量外鏈，會(huì)被投放平臺(tái)與搜索引擎認(rèn)為有違規(guī)或惡意行為。
6. 網(wǎng)站的跳出率
前面多次提到的用戶體驗(yàn)質(zhì)量問題造成的結(jié)果就是網(wǎng)站跳出率的提升，進(jìn)而使SEO權(quán)重的維護(hù)與提升工作付之東流。搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶從搜索結(jié)果點(diǎn)擊進(jìn)入開始統(tǒng)計(jì)時(shí)長(zhǎng)，當(dāng)用戶再次點(diǎn)擊其它結(jié)果后停止并統(tǒng)計(jì)期間的時(shí)間差，并根據(jù)這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及關(guān)鍵詞、收錄情況等進(jìn)行網(wǎng)站重要指標(biāo)的評(píng)估，如站點(diǎn)整體質(zhì)量和綜合信譽(yù)評(píng)價(jià)結(jié)果，這些都會(huì)直接關(guān)系到SEO權(quán)重的提升或降低。
三、 網(wǎng)站權(quán)重遭降權(quán)原因
1. 網(wǎng)站大改造成降權(quán)
包括網(wǎng)址和IP等尋址方式的變化都會(huì)影響搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的識(shí)別和友好度積累，而站內(nèi)結(jié)構(gòu)和頁面的大幅變化也同樣會(huì)讓收集蜘蛛認(rèn)為到了新的站點(diǎn)，站點(diǎn)地圖的更新和原有頁面的保留能在一定程度上解決上述問題，但仍然不建議采取大幅度改造的方式更新網(wǎng)站。
2. 網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述
發(fā)布并被收錄的站點(diǎn)，搜索平臺(tái)會(huì)首先根據(jù)其標(biāo)題識(shí)別判斷是否“熟悉”，然后會(huì)通過關(guān)鍵詞和描述進(jìn)一步鑒別是否為某站點(diǎn)，這些部分的變化會(huì)讓程序產(chǎn)生識(shí)別錯(cuò)誤并重新當(dāng)作一個(gè)新站點(diǎn)識(shí)別。
3. 導(dǎo)航頻道變更
網(wǎng)站內(nèi)部導(dǎo)航與頻道欄目的變化也會(huì)在某些程度上影響到搜索平臺(tái)程序的識(shí)別，尤其是欄目部分往往都是關(guān)鍵詞所在之處，而且導(dǎo)航和它都會(huì)在首頁中呈現(xiàn)，而首頁也是占據(jù)整站W(wǎng)eight很大比例的重要部分。
4. 網(wǎng)站安全與防過度優(yōu)化
網(wǎng)站安全性對(duì)于整站各方面來講都是很重要的部分，黑客對(duì)站點(diǎn)的篡改可能會(huì)使過往的努力轉(zhuǎn)瞬即逝，而防止過度優(yōu)化和“優(yōu)化攻擊”尤其要注意外部競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)站點(diǎn)的過度優(yōu)化攻擊，要從自身計(jì)劃與對(duì)外調(diào)查雙管齊下靈活調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。
四、 有效提高權(quán)重的方法
首先要滿足基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)條件并充分參考能夠影響SEO權(quán)重的各項(xiàng)常見因素，如在優(yōu)質(zhì)空間、層次精簡(jiǎn)、內(nèi)容基礎(chǔ)、更新頻率、合規(guī)運(yùn)營(yíng)方面超過競(jìng)爭(zhēng)站點(diǎn)間的標(biāo)準(zhǔn)效果。長(zhǎng)期合規(guī)、合理的運(yùn)營(yíng)對(duì)于站點(diǎn)獲得Weight有著決定性的作用，海外或無備案的站點(diǎn)在關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾詞的排名會(huì)默認(rèn)在后方，尤其是競(jìng)爭(zhēng)烈度較強(qiáng)的詞及訪問效果不好的海外站，而且國(guó)內(nèi)站的備案是硬性要求。符合所有影響它的良性因素需求，促進(jìn)用戶訪問體驗(yàn)提高在站時(shí)長(zhǎng)、訪問深度、回頭率、拉新率、轉(zhuǎn)載傳播率也很重要，畢竟網(wǎng)站SEO權(quán)重維護(hù)和提升是長(zhǎng)期見效的項(xiàng)目。
初期，建站期間要選擇適用于SEO要求的開發(fā)模式，使用好內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，如發(fā)布行業(yè)干貨、商業(yè)軟文吸引目標(biāo)受眾加速積累效率，且保證內(nèi)容質(zhì)量和更新頻率能按照計(jì)劃穩(wěn)定推進(jìn)。
中期，減少或有節(jié)奏的更新網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，避免大幅改造引起降權(quán)的同時(shí)，更新后要適當(dāng)增加內(nèi)容質(zhì)量與發(fā)布頻率，并重視SEO優(yōu)化細(xì)節(jié)。
長(zhǎng)期，積極溝通同領(lǐng)域或相近領(lǐng)域的鏈接交換及互動(dòng)，在擁有大量用戶群體的外部平臺(tái)投放外鏈或?qū)Я鲀?nèi)容，保持良好心態(tài)，規(guī)避不穩(wěn)定和失誤、沖動(dòng)行為導(dǎo)致計(jì)劃紊亂或來自于搜索引擎的降權(quán)。
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